江西樟樹市實(shí)施質(zhì)量品牌戰(zhàn)略促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展

　以四大支柱產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)特色農(nóng)業(yè)

　　江西樟樹市實(shí)施質(zhì)量品牌戰(zhàn)略促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展

　　 江西省樟樹市堅(jiān)持以工業(yè)化戰(zhàn)略為核心，以提高競(jìng)爭(zhēng)力為基本目標(biāo)，以4大支柱產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，大力推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，充分發(fā)揮樟樹在區(qū)域、資源和產(chǎn)業(yè)方面的特色和優(yōu)勢(shì)，積極培育、扶持和發(fā)展知名品牌，初步構(gòu)筑了以知名品牌支撐經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步的格局，使品牌戰(zhàn)略成為富民興市的有力措施。
　　 樟樹市是江西省宜春市下轄的縣級(jí)市，作為新興工業(yè)市，近年來(lái)在打造品牌、以品牌推動(dòng)企業(yè)發(fā)展方面成果豐碩。全市有28家企業(yè)通過了ISO9000質(zhì)量管理體系論證；擁有中國(guó)名牌產(chǎn)品3個(gè)，占全省總數(shù)的15%，占宜春市的100%；江西名牌產(chǎn)品22個(gè)，占宜春市的40%；江西重點(diǎn)名牌產(chǎn)品1個(gè)，占全省的11%，占宜春市的100%；江西重點(diǎn)保護(hù)產(chǎn)品7個(gè)，占宜春的40%。這些品牌涉及藥、酒、鹽、機(jī)械、食品、化工等各個(gè)行業(yè)。全市共擁用注冊(cè)商標(biāo)1060個(gè)，其中擁有中國(guó)馳名商標(biāo)兩個(gè)，占宜春市的100%，江西省著名商標(biāo)34個(gè)。2008年全國(guó)縣域商標(biāo)發(fā)展百?gòu)?qiáng)中，樟樹排名第59位，是江西省唯一進(jìn)入百?gòu)?qiáng)的縣市。樟樹醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)群是全省唯一入選中國(guó)縣域產(chǎn)業(yè)集群百?gòu)?qiáng)的縣市，同時(shí)是全省兩個(gè)獲“全國(guó)食品工業(yè)百?gòu)?qiáng)縣市”稱號(hào)的市。作為縣級(jí)市，品牌總量在全省縣市中名列第一，在全國(guó)也占有一席之地。2008年，該市品牌企業(yè)完成銷售收入85.3 億元，實(shí)現(xiàn)利稅15.8億元，分別占全市規(guī)模以上企業(yè)銷售收入81.2%和實(shí)現(xiàn)利稅的93%，標(biāo)志著樟樹品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平達(dá)到了新的高度，確立了樟樹在全省品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的領(lǐng)先地位。
　　壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模
　　夯實(shí)品牌戰(zhàn)略基礎(chǔ)
　　 樟樹市素有“藥都、酒都、鹽都、保險(xiǎn)柜之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，藥、酒、鹽、機(jī)械制造4大產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占全市規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)值的9成以上。基于這樣的優(yōu)勢(shì)，該市立足藥、酒、鹽和機(jī)械制造4大支柱產(chǎn)業(yè)和特色農(nóng)業(yè)來(lái)制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，大力實(shí)施產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)聚集、整合和升級(jí)，推動(dòng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)集群化、跨越式發(fā)展，形成以產(chǎn)業(yè)支撐品牌，以品牌推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的良性循環(huán)。樟樹藥業(yè)有著1800多年的歷史，久享“藥不過樟樹不齊，藥不到樟樹不靈”之美譽(yù)。在壯大醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的過程中，該市以城北醫(yī)藥加工園和福城醫(yī)藥流通園為平臺(tái)，充分激活外資和民間資本，吸引關(guān)聯(lián)企業(yè)入園發(fā)展。目前，該市醫(yī)藥行業(yè)年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值18.9億元。樟樹鹽業(yè)資源已探明儲(chǔ)量達(dá)103億噸，鹽業(yè)儲(chǔ)量為江南最大，全國(guó)第四。自2003年以來(lái)，樟樹市以江西鹽礦、富達(dá)鹽礦兩大企業(yè)為產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，先后引進(jìn)了贛中氯堿、藍(lán)恒達(dá)等大型鹽化工項(xiàng)目，引資額30多億元，使產(chǎn)業(yè)向氯堿化工、有機(jī)化工、精細(xì)化工、無(wú)機(jī)化工延伸，形成了較為完備的產(chǎn)業(yè)鏈。
　　 四特酒作為江西省唯一國(guó)家名酒，以獨(dú)特的品味、質(zhì)量贏得了幾十項(xiàng)國(guó)家和省級(jí)殊榮。然而，要想讓“酒鄉(xiāng)”的聲譽(yù)永遠(yuǎn)享譽(yù)四海，還必須注入新的發(fā)展動(dòng)力與內(nèi)涵。2004年，四特酒公司在政府的扶持下，引入現(xiàn)代企業(yè)制度，實(shí)施投資主體多元化和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多樣化改造，當(dāng)年公司上繳稅收超過1億元，“四特”商標(biāo)還榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”稱號(hào)。2007年“四特酒”榮獲“江西重點(diǎn)名牌產(chǎn)品”稱號(hào)。與此同時(shí)，啤酒、保健酒、冬酒和美容酒等20余種酒類的發(fā)展，打造了一個(gè)互為補(bǔ)充、相互促進(jìn)的酒產(chǎn)業(yè)群，提升了樟樹“酒都”品牌。
　　 樟樹保險(xiǎn)設(shè)備制造企業(yè)在上個(gè)世紀(jì)80年代多達(dá)50家，年銷售收入僅100多萬(wàn)元。近幾年，在政府和行業(yè)協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下，全行業(yè)通過重組企業(yè)資源，建立現(xiàn)代企業(yè)管理體制和市場(chǎng)營(yíng)銷模式，企業(yè)整合為14家，其中7家核心骨干企業(yè)年銷售收入超過1000萬(wàn)元，行業(yè)總資產(chǎn)達(dá)2.42億元，產(chǎn)品覆蓋全國(guó)30多個(gè)省、市、自治區(qū)，成為全市機(jī)械制造集群的重要組成部分。“金虎保險(xiǎn)柜”榮獲“中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱號(hào)，金虎、遠(yuǎn)洋、陽(yáng)光3家企業(yè)的產(chǎn)品榮獲“江西名牌產(chǎn)品”稱號(hào)。全市名牌發(fā)展已進(jìn)入政府推動(dòng)、企業(yè)創(chuàng)牌的自覺狀態(tài)，并形成了以四特酒有限責(zé)任公司、仁和集團(tuán)、藥都醫(yī)藥集團(tuán)、江西鹽礦、富達(dá)鹽礦、贛中氯堿、藍(lán)恒達(dá)公司、陽(yáng)光保險(xiǎn)設(shè)備公司等為代表的一大批名牌企業(yè)。
　　 該市還大力發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)、高效農(nóng)業(yè)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，圍繞做大做強(qiáng)中藥材、糧食、生豬、水禽、蔬菜5大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，通過建基地和培育農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，實(shí)施農(nóng)工貿(mào)一體化經(jīng)營(yíng)，用現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系提升農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)方式由數(shù)量型到品牌效益型的轉(zhuǎn)變。目前，全市已建立各種種養(yǎng)基地、小區(qū)800余個(gè)，龍頭企業(yè)產(chǎn)業(yè)基地173個(gè)；龍頭農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)148家，其中銷售收入達(dá)500萬(wàn)元以上的規(guī)模農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)32家。這些農(nóng)字號(hào)企業(yè)使全市40%的農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)就地加工轉(zhuǎn)化。培育出的“玉珠大米”、“天齊堂”枳殼、“春絲”“變色龍”掛面、“永泰”板鴨等35個(gè)在省內(nèi)外都享有很高知名度的農(nóng)字號(hào)名牌產(chǎn)品中，“玉珠大米”和“春絲面條”為“中國(guó)名牌產(chǎn)品”。全市農(nóng)民人均現(xiàn)金收入中的60%以上來(lái)自于品牌農(nóng)業(yè)。
　　科學(xué)制定規(guī)劃
　　豐富品牌興市載體
　　 樟樹市自2005年實(shí)施“品牌興市”以來(lái)，通過制定一系列的品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，有計(jì)劃、有步驟、有重點(diǎn)培育和扶持品牌建設(shè)，走上了“培養(yǎng)一批、爭(zhēng)創(chuàng)一批、打響一批”的品牌發(fā)展思路，品牌創(chuàng)建也經(jīng)歷了從“少”到“多”，從市級(jí)到國(guó)家級(jí)的跨越。
　　 樟樹市品牌規(guī)劃按照“整體設(shè)計(jì)、系統(tǒng)推進(jìn)，突出重點(diǎn)、形成特色，創(chuàng)新機(jī)制、開放集成，多方聯(lián)動(dòng)、協(xié)調(diào)配合”的思路，科學(xué)編制《樟樹市實(shí)施品牌戰(zhàn)略中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃》及分年度名牌培育發(fā)展計(jì)劃，對(duì)全市品牌建設(shè)進(jìn)行科學(xué)指導(dǎo)，宏觀管理。各地按照規(guī)劃要求，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，分別編制了規(guī)劃。仁和集團(tuán)是該市新興的民營(yíng)醫(yī)藥企業(yè)，在政府的大力扶持下，仁和集團(tuán)不僅率先在樟樹市實(shí)施GMP認(rèn)證，而且以市場(chǎng)為導(dǎo)向，在積極研發(fā)新品種、實(shí)施品牌戰(zhàn)略等方面邁開了大步。仁和集團(tuán)不僅有中國(guó)馳名商標(biāo)，還有仁和、伊康美寶、閃亮、克快好等省著名商標(biāo)，以及舒克霜、婦炎潔洗液等江西名牌。江西省樟樹糧油公司，是全省最大的糧油食品加工貿(mào)易企業(yè)。在它的帶動(dòng)下，該市聚集了贛特米業(yè)、變色龍食品等50余家糧油加工企業(yè)，年加工糧油產(chǎn)品40萬(wàn)噸，其中以春絲和變色龍兩個(gè)品牌為代表的樟樹面條企業(yè)產(chǎn)品占全省面條市場(chǎng)份額的80%。
　　 質(zhì)量是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的生命線，沒有質(zhì)量的振興，就沒有企業(yè)的持續(xù)發(fā)展，更無(wú)品牌可言。樟樹市政府要求企業(yè)建立質(zhì)量保證體系，出臺(tái)鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新政策。樟樹市質(zhì)監(jiān)部門積極服務(wù)企業(yè)，幫助其建立完善的質(zhì)量保證體系。
　　 樟樹市質(zhì)監(jiān)局局長(zhǎng)任松告訴記者，建立以企業(yè)為主休、市場(chǎng)為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系，提高自主創(chuàng)新能力，努力掌握核心技術(shù)和關(guān)鍵技術(shù)，增強(qiáng)科技成果轉(zhuǎn)化能力，提升產(chǎn)業(yè)整體技術(shù)水平。鼓勵(lì)企業(yè)大力運(yùn)用信息技術(shù)改造，提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，加快產(chǎn)品更新?lián)Q代，提升產(chǎn)品檔次和水平。加速企業(yè)技術(shù)改選和主動(dòng)淘汰落后設(shè)備，提高企業(yè)裝備水平。積極推行科學(xué)的質(zhì)量管理方法，引導(dǎo)企業(yè)強(qiáng)化內(nèi)部質(zhì)量管理，建立和完善質(zhì)量管理、標(biāo)準(zhǔn)化、計(jì)量檢測(cè)3大體系，開展質(zhì)量體系認(rèn)證，走質(zhì)量效益型道路，不斷提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。
　　 經(jīng)過努力，該市目前共有67家企業(yè)通過了ISO9000質(zhì)量體系認(rèn)證，帶動(dòng)了相關(guān)企業(yè)建立質(zhì)量保證體系，質(zhì)量管理上了一個(gè)新臺(tái)階；所有品牌企業(yè)都設(shè)立了質(zhì)檢部，購(gòu)置了必備的質(zhì)檢設(shè)備，配備了專業(yè)檢測(cè)人員。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、原材料進(jìn)廠、生產(chǎn)過程控制及成品出廠等環(huán)節(jié)進(jìn)行關(guān)鍵點(diǎn)控制和檢測(cè)，質(zhì)檢部全程跟蹤，實(shí)行質(zhì)量一票否決，大大提高了員工對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的責(zé)任，保證了產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)步提高。
　　政府企業(yè)聯(lián)動(dòng)
　　形成創(chuàng)建品牌合力
　　 實(shí)施品牌戰(zhàn)略是一項(xiàng)艱巨而復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要政府和企業(yè)的共同努力。政府在品牌創(chuàng)建中扮演的是“導(dǎo)演”角色，企業(yè)則是“主角”。因此，品牌創(chuàng)建要以企業(yè)為主體，以市場(chǎng)為主導(dǎo)，以質(zhì)量和效益為核心，以培育為重點(diǎn)，以政府積極推動(dòng)、引導(dǎo)、監(jiān)督為保證，充分發(fā)揮政府和企業(yè)共創(chuàng)品牌的合力。
　　 為了使“品牌興市”的各項(xiàng)任務(wù)得到落實(shí)，樟樹市政府出臺(tái)了《關(guān)于以企業(yè)建設(shè)為核心加快工業(yè)化進(jìn)程的決定》，明確規(guī)定在做大做強(qiáng)藥、酒、鹽3大支柱產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，大力培育發(fā)展機(jī)械制造、紡織服裝、建材、印刷包裝、農(nóng)產(chǎn)品加工5大產(chǎn)業(yè)，在工業(yè)用地、資金、電力、運(yùn)力等方面予以重點(diǎn)支持。《企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)名牌獎(jiǎng)勵(lì)制度》中明確規(guī)定：鼓勵(lì)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)名牌，對(duì)榮獲中國(guó)名牌的企業(yè)由政府獎(jiǎng)勵(lì)10萬(wàn)元；對(duì)榮獲省級(jí)名牌的企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)5萬(wàn)元。企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)與品牌活動(dòng)從自然狀態(tài)向自發(fā)狀態(tài)轉(zhuǎn)變，全國(guó)品牌首先在個(gè)別企業(yè)成功。2004年，“四特”商標(biāo)榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”稱號(hào)，“金虎”保險(xiǎn)柜、“玉珠”牌大米榮獲“中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱號(hào)，從此拉開了品牌發(fā)展的戰(zhàn)略。隨后出臺(tái)《引進(jìn)人才獎(jiǎng)勵(lì)制度》，對(duì)企業(yè)引進(jìn)省部級(jí)以上重點(diǎn)學(xué)科帶頭人并取得重大科研成果的，由政府一次性提供15萬(wàn)元以上科研經(jīng)費(fèi)。該市先后多次聘請(qǐng)江西省社科院、省檢驗(yàn)檢疫局、省質(zhì)監(jiān)局、省工商局、省統(tǒng)計(jì)局有關(guān)專家對(duì)全市100多家企業(yè)就“質(zhì)量興市，名牌興企”等內(nèi)容進(jìn)行了免費(fèi)培訓(xùn)，開闊了企業(yè)視野和思路，增強(qiáng)了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理水平和創(chuàng)品牌的意識(shí)。
　　 由于高度重視技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)人才引進(jìn)，金虎保險(xiǎn)設(shè)備集團(tuán)、陽(yáng)光保險(xiǎn)設(shè)備公司分別從河南引進(jìn)6名技術(shù)人才，與上海科研機(jī)構(gòu)合作開發(fā)出全電腦控制的機(jī)械、電子、指紋感應(yīng)多重保險(xiǎn)的保險(xiǎn)柜、金庫(kù)門、密集架等產(chǎn)品。樟樹糧油公司與科研機(jī)構(gòu)、大專院校近親結(jié)緣，提高了產(chǎn)品的科技附加值。保險(xiǎn)設(shè)備制造業(yè)靠以鐵錘敲打?yàn)橹饕夹g(shù)起家，經(jīng)過不斷技術(shù)創(chuàng)新，成長(zhǎng)為繼藥、酒、鹽之后該市的又一工業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)。仁和集團(tuán)內(nèi)部專設(shè)科研機(jī)構(gòu)作為企業(yè)的技術(shù)支撐，確保了后繼產(chǎn)品的研發(fā)，技術(shù)資料實(shí)行了檔案化管理，用于新產(chǎn)品開發(fā)的經(jīng)費(fèi)占銷售收入的10%。最近3年來(lái)，樟樹市企業(yè)每年自主投入的科研資金均在9000萬(wàn)元以上，承擔(dān)國(guó)家級(jí)科技項(xiàng)目12個(gè)、省級(jí)科技項(xiàng)目21個(gè)，年申請(qǐng)專利100多個(gè)。
　　 改善“品牌興市”的環(huán)境，該市加大質(zhì)量監(jiān)督和品牌保護(hù)的力度。該市質(zhì)監(jiān)、公安等部門密切配合，加強(qiáng)名牌、商標(biāo)、專利等品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，重點(diǎn)打擊假冒、侵權(quán)知名品牌的違法行為。同時(shí)還加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)監(jiān)督。繼續(xù)完善質(zhì)量監(jiān)督抽查制度，開展經(jīng)常性的行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢查活動(dòng)，加快建立質(zhì)量信用等級(jí)評(píng)價(jià)、信用監(jiān)督、失信懲戒制度。通過建立剛性規(guī)范，企業(yè)的質(zhì)量和信譽(yù)意識(shí)有了很大提高。自2003年江西省開展中小企業(yè)誠(chéng)信評(píng)價(jià)制度以來(lái)，樟樹市共有25家企業(yè)獲此殊榮，其中特級(jí)誠(chéng)信企業(yè)3家、一級(jí)誠(chéng)信企業(yè)13家、誠(chéng)信企業(yè)9家，分別占宜春市的100%、52%和27%。
　　 樟樹市質(zhì)監(jiān)局局長(zhǎng)任松告訴記者，“品牌立市”在樟樹的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中處于重要的戰(zhàn)略地位。同時(shí)，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)就是為了發(fā)展活力樟樹，提升實(shí)力樟樹，構(gòu)建和諧樟樹，必須充分利用樟樹的優(yōu)勢(shì)，圍繞提高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的質(zhì)量和效益，使產(chǎn)品品牌化、品牌經(jīng)濟(jì)化，以品牌經(jīng)濟(jì)的飛躍增強(qiáng)樟樹經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，帶動(dòng)樟樹經(jīng)濟(jì)的飛躍，促進(jìn)樟樹經(jīng)濟(jì)的和諧。目前，就是要以科學(xué)發(fā)展觀為指針，以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化、提高綜合實(shí)力為目標(biāo)，緊緊圍繞培育支柱產(chǎn)業(yè)，制定符合本地經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)和企業(yè)現(xiàn)狀的品牌戰(zhàn)略實(shí)施和發(fā)展規(guī)劃，著力培育和發(fā)展一批對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響大、對(duì)相關(guān)行業(yè)帶動(dòng)性強(qiáng)、有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的名牌產(chǎn)品。依法淘汰落后工藝技術(shù)，關(guān)閉破壞資源、污染環(huán)境和不具備安全生產(chǎn)條件的企業(yè)，促進(jìn)資源向名牌企業(yè)集聚。擴(kuò)大名牌產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，提高名牌產(chǎn)品市場(chǎng)占有率和覆蓋面，帶動(dòng)企業(yè)質(zhì)量水平、技術(shù)創(chuàng)新能力的全面提升，帶動(dòng)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)、中小企業(yè)的健康發(fā)展，推動(dòng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)升級(jí)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的提高，進(jìn)而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。