江西樟樹市實施質量品牌戰略促進縣域經濟發展

　以四大支柱產業帶動特色農業

　　江西樟樹市實施質量品牌戰略促進縣域經濟發展

　　 江西省樟樹市堅持以工業化戰略為核心，以提高競爭力為基本目標，以4大支柱產業為重點，大力推進品牌戰略，充分發揮樟樹在區域、資源和產業方面的特色和優勢，積極培育、扶持和發展知名品牌，初步構筑了以知名品牌支撐經濟發展、社會進步的格局，使品牌戰略成為富民興市的有力措施。
　　 樟樹市是江西省宜春市下轄的縣級市，作為新興工業市，近年來在打造品牌、以品牌推動企業發展方面成果豐碩。全市有28家企業通過了ISO9000質量管理體系論證；擁有中國名牌產品3個，占全省總數的15%，占宜春市的100%；江西名牌產品22個，占宜春市的40%；江西重點名牌產品1個，占全省的11%，占宜春市的100%；江西重點保護產品7個，占宜春的40%。這些品牌涉及藥、酒、鹽、機械、食品、化工等各個行業。全市共擁用注冊商標1060個，其中擁有中國馳名商標兩個，占宜春市的100%，江西省著名商標34個。2008年全國縣域商標發展百強中，樟樹排名第59位，是江西省唯一進入百強的縣市。樟樹醫藥產業群是全省唯一入選中國縣域產業集群百強的縣市，同時是全省兩個獲“全國食品工業百強縣市”稱號的市。作為縣級市，品牌總量在全省縣市中名列第一，在全國也占有一席之地。2008年，該市品牌企業完成銷售收入85.3 億元，實現利稅15.8億元，分別占全市規模以上企業銷售收入81.2%和實現利稅的93%，標志著樟樹品牌經濟發展水平達到了新的高度，確立了樟樹在全省品牌經濟發展的領先地位。
　　壯大產業規模
　　夯實品牌戰略基礎
　　 樟樹市素有“藥都、酒都、鹽都、保險柜之鄉”的美譽，藥、酒、鹽、機械制造4大產業產值占全市規模以上工業產值的9成以上。基于這樣的優勢，該市立足藥、酒、鹽和機械制造4大支柱產業和特色農業來制定品牌戰略規劃，大力實施產業集群化發展戰略，促進特色產業聚集、整合和升級，推動工業經濟集群化、跨越式發展，形成以產業支撐品牌，以品牌推動產業升級的良性循環。樟樹藥業有著1800多年的歷史，久享“藥不過樟樹不齊，藥不到樟樹不靈”之美譽。在壯大醫藥產業的過程中，該市以城北醫藥加工園和福城醫藥流通園為平臺，充分激活外資和民間資本，吸引關聯企業入園發展。目前，該市醫藥行業年實現產值18.9億元。樟樹鹽業資源已探明儲量達103億噸，鹽業儲量為江南最大，全國第四。自2003年以來，樟樹市以江西鹽礦、富達鹽礦兩大企業為產業基礎，先后引進了贛中氯堿、藍恒達等大型鹽化工項目，引資額30多億元，使產業向氯堿化工、有機化工、精細化工、無機化工延伸，形成了較為完備的產業鏈。
　　 四特酒作為江西省唯一國家名酒，以獨特的品味、質量贏得了幾十項國家和省級殊榮。然而，要想讓“酒鄉”的聲譽永遠享譽四海，還必須注入新的發展動力與內涵。2004年，四特酒公司在政府的扶持下，引入現代企業制度，實施投資主體多元化和產品結構多樣化改造，當年公司上繳稅收超過1億元，“四特”商標還榮獲“中國馳名商標”稱號。2007年“四特酒”榮獲“江西重點名牌產品”稱號。與此同時，啤酒、保健酒、冬酒和美容酒等20余種酒類的發展，打造了一個互為補充、相互促進的酒產業群，提升了樟樹“酒都”品牌。
　　 樟樹保險設備制造企業在上個世紀80年代多達50家，年銷售收入僅100多萬元。近幾年，在政府和行業協會的指導下，全行業通過重組企業資源，建立現代企業管理體制和市場營銷模式，企業整合為14家，其中7家核心骨干企業年銷售收入超過1000萬元，行業總資產達2.42億元，產品覆蓋全國30多個省、市、自治區，成為全市機械制造集群的重要組成部分。“金虎保險柜”榮獲“中國名牌產品”稱號，金虎、遠洋、陽光3家企業的產品榮獲“江西名牌產品”稱號。全市名牌發展已進入政府推動、企業創牌的自覺狀態，并形成了以四特酒有限責任公司、仁和集團、藥都醫藥集團、江西鹽礦、富達鹽礦、贛中氯堿、藍恒達公司、陽光保險設備公司等為代表的一大批名牌企業。
　　 該市還大力發展生態農業、高效農業，加強農產品品牌建設，圍繞做大做強中藥材、糧食、生豬、水禽、蔬菜5大主導產業，通過建基地和培育農業龍頭企業，實施農工貿一體化經營，用現代產業體系提升農業主導產業的發展水平，實現了增長方式由數量型到品牌效益型的轉變。目前，全市已建立各種種養基地、小區800余個，龍頭企業產業基地173個；龍頭農產品加工企業148家，其中銷售收入達500萬元以上的規模農業龍頭企業32家。這些農字號企業使全市40%的農產品實現就地加工轉化。培育出的“玉珠大米”、“天齊堂”枳殼、“春絲”“變色龍”掛面、“永泰”板鴨等35個在省內外都享有很高知名度的農字號名牌產品中，“玉珠大米”和“春絲面條”為“中國名牌產品”。全市農民人均現金收入中的60%以上來自于品牌農業。
　　科學制定規劃
　　豐富品牌興市載體
　　 樟樹市自2005年實施“品牌興市”以來，通過制定一系列的品牌戰略發展規劃，有計劃、有步驟、有重點培育和扶持品牌建設，走上了“培養一批、爭創一批、打響一批”的品牌發展思路，品牌創建也經歷了從“少”到“多”，從市級到國家級的跨越。
　　 樟樹市品牌規劃按照“整體設計、系統推進，突出重點、形成特色，創新機制、開放集成，多方聯動、協調配合”的思路，科學編制《樟樹市實施品牌戰略中長期發展規劃》及分年度名牌培育發展計劃，對全市品牌建設進行科學指導，宏觀管理。各地按照規劃要求，結合當地實際，分別編制了規劃。仁和集團是該市新興的民營醫藥企業，在政府的大力扶持下，仁和集團不僅率先在樟樹市實施GMP認證，而且以市場為導向，在積極研發新品種、實施品牌戰略等方面邁開了大步。仁和集團不僅有中國馳名商標，還有仁和、伊康美寶、閃亮、克快好等省著名商標，以及舒克霜、婦炎潔洗液等江西名牌。江西省樟樹糧油公司，是全省最大的糧油食品加工貿易企業。在它的帶動下，該市聚集了贛特米業、變色龍食品等50余家糧油加工企業，年加工糧油產品40萬噸，其中以春絲和變色龍兩個品牌為代表的樟樹面條企業產品占全省面條市場份額的80%。
　　 質量是一個企業發展的生命線，沒有質量的振興，就沒有企業的持續發展，更無品牌可言。樟樹市政府要求企業建立質量保證體系，出臺鼓勵技術創新政策。樟樹市質監部門積極服務企業，幫助其建立完善的質量保證體系。
　　 樟樹市質監局局長任松告訴記者，建立以企業為主休、市場為導向、產學研相結合的技術創新體系，提高自主創新能力，努力掌握核心技術和關鍵技術，增強科技成果轉化能力，提升產業整體技術水平。鼓勵企業大力運用信息技術改造，提升傳統產業，加快產品更新換代，提升產品檔次和水平。加速企業技術改選和主動淘汰落后設備，提高企業裝備水平。積極推行科學的質量管理方法，引導企業強化內部質量管理，建立和完善質量管理、標準化、計量檢測3大體系，開展質量體系認證，走質量效益型道路，不斷提高企業的競爭力。
　　 經過努力，該市目前共有67家企業通過了ISO9000質量體系認證，帶動了相關企業建立質量保證體系，質量管理上了一個新臺階；所有品牌企業都設立了質檢部，購置了必備的質檢設備，配備了專業檢測人員。從產品設計、原材料進廠、生產過程控制及成品出廠等環節進行關鍵點控制和檢測，質檢部全程跟蹤，實行質量一票否決，大大提高了員工對產品質量的責任，保證了產品質量穩步提高。
　　政府企業聯動
　　形成創建品牌合力
　　 實施品牌戰略是一項艱巨而復雜的系統工程，需要政府和企業的共同努力。政府在品牌創建中扮演的是“導演”角色，企業則是“主角”。因此，品牌創建要以企業為主體，以市場為主導，以質量和效益為核心，以培育為重點，以政府積極推動、引導、監督為保證，充分發揮政府和企業共創品牌的合力。
　　 為了使“品牌興市”的各項任務得到落實，樟樹市政府出臺了《關于以企業建設為核心加快工業化進程的決定》，明確規定在做大做強藥、酒、鹽3大支柱產業的同時，大力培育發展機械制造、紡織服裝、建材、印刷包裝、農產品加工5大產業，在工業用地、資金、電力、運力等方面予以重點支持。《企業爭創名牌獎勵制度》中明確規定：鼓勵企業爭創名牌，對榮獲中國名牌的企業由政府獎勵10萬元；對榮獲省級名牌的企業獎勵5萬元。企業經營活動與品牌活動從自然狀態向自發狀態轉變，全國品牌首先在個別企業成功。2004年，“四特”商標榮獲“中國馳名商標”稱號，“金虎”保險柜、“玉珠”牌大米榮獲“中國名牌產品”稱號，從此拉開了品牌發展的戰略。隨后出臺《引進人才獎勵制度》，對企業引進省部級以上重點學科帶頭人并取得重大科研成果的，由政府一次性提供15萬元以上科研經費。該市先后多次聘請江西省社科院、省檢驗檢疫局、省質監局、省工商局、省統計局有關專家對全市100多家企業就“質量興市，名牌興企”等內容進行了免費培訓，開闊了企業視野和思路，增強了企業的經營管理水平和創品牌的意識。
　　 由于高度重視技術創新和技術人才引進，金虎保險設備集團、陽光保險設備公司分別從河南引進6名技術人才，與上海科研機構合作開發出全電腦控制的機械、電子、指紋感應多重保險的保險柜、金庫門、密集架等產品。樟樹糧油公司與科研機構、大專院校近親結緣，提高了產品的科技附加值。保險設備制造業靠以鐵錘敲打為主要技術起家，經過不斷技術創新，成長為繼藥、酒、鹽之后該市的又一工業支柱產業。仁和集團內部專設科研機構作為企業的技術支撐，確保了后繼產品的研發，技術資料實行了檔案化管理，用于新產品開發的經費占銷售收入的10%。最近3年來，樟樹市企業每年自主投入的科研資金均在9000萬元以上，承擔國家級科技項目12個、省級科技項目21個，年申請專利100多個。
　　 改善“品牌興市”的環境，該市加大質量監督和品牌保護的力度。該市質監、公安等部門密切配合，加強名牌、商標、專利等品牌和知識產權的保護，重點打擊假冒、侵權知名品牌的違法行為。同時還加強對重點行業的產品質量和信譽監督。繼續完善質量監督抽查制度，開展經常性的行業產品質量監督檢查活動，加快建立質量信用等級評價、信用監督、失信懲戒制度。通過建立剛性規范，企業的質量和信譽意識有了很大提高。自2003年江西省開展中小企業誠信評價制度以來，樟樹市共有25家企業獲此殊榮，其中特級誠信企業3家、一級誠信企業13家、誠信企業9家，分別占宜春市的100%、52%和27%。
　　 樟樹市質監局局長任松告訴記者，“品牌立市”在樟樹的經濟發展中處于重要的戰略地位。同時，發展品牌經濟就是為了發展活力樟樹，提升實力樟樹，構建和諧樟樹，必須充分利用樟樹的優勢，圍繞提高經濟增長的質量和效益，使產品品牌化、品牌經濟化，以品牌經濟的飛躍增強樟樹經濟的競爭，帶動樟樹經濟的飛躍，促進樟樹經濟的和諧。目前，就是要以科學發展觀為指針，以促進經濟結構調整優化、提高綜合實力為目標，緊緊圍繞培育支柱產業，制定符合本地經濟特點和企業現狀的品牌戰略實施和發展規劃，著力培育和發展一批對國民經濟發展影響大、對相關行業帶動性強、有較強競爭力的名牌產品。依法淘汰落后工藝技術，關閉破壞資源、污染環境和不具備安全生產條件的企業，促進資源向名牌企業集聚。擴大名牌產品產業領域，提高名牌產品市場占有率和覆蓋面，帶動企業質量水平、技術創新能力的全面提升，帶動民營經濟、中小企業的健康發展，推動結構優化、產業升級和核心競爭力的提高，進而促進經濟的健康發展。