山東省將名牌培育重點從產品向品牌企業和品牌產業轉移

記者日前從山東省質監局獲悉，大力實施名牌戰略正成為該省有效應對金融危機，幫扶企業提升市場競爭力和美譽度的重要舉措。今年以來，該省按照已經調整變化的山東省品牌發展規劃（2010-2015年），確定了名牌培育新思路，即將重點從培育名牌產品轉移到培育品牌企業和品牌產業上來。　　 山東省委省政府在今年出臺的《關于加快工業調整振興的意見》中明確提出，通過實施名牌戰略，推進產業結構調整和產品結構調整，力爭3年內使該省中國名牌產品總數達到350個、山東名牌產品數達到1800個，并創建50個以上優質產品生產基地。
　　 據悉，為了實現上述發展目標，今年，山東省在實施名牌戰略的過程中重點瞄準了以下幾個努力方向：
　　 一是在繼續做好培育名牌產品和自主品牌的過程中，重視培育企業品牌、產業集群品牌，通過抓品牌、質量和創新，發展和扶持一批質量過硬的龍頭骨干企業，做優做強產業集群，支持和打造一批在全國叫得響的區域品牌。在已出臺的2009年山東名牌產品評價目錄中，就有半掛車、太陽能熱水器、電聲樂器、水表等42個屬于產業集群的產品，占總數的22 %。目前，山東省已經形成煙臺葡萄酒、龍口粉絲、廣饒輪胎、淄博建陶、臨朐鋁合金型材、臨沭復合肥等在國內享有很高知名度和美譽度的產業集群，對促進經濟發展發揮了重要作用。以臨沭縣復混肥料產業為例，通過近幾年實施名牌戰略，不僅培育出了金正大、史丹利、史可豐等一批山東名牌產品，年生產能力由2004年的450萬噸增加到2008年的800萬噸，擁有現代化生產線76條，而且還使這一產業逐步實現了由初級產品生產者向復合肥產業的技術創新者、專利擁有者、品牌領先者和國家及行業標準的制定者的轉變。
　　 二是完善名牌產品評價機制，建立以市場和消費者認可為核心的山東名牌產品評價模式。今年山東名牌評價工作圍繞培育名牌產品，塑造品牌企業，加大了培育力度，尤其突出了市場評價模式，在按照科學、公平、公正、公開評價的原則上，還堅持名牌產品首先是同行業的認可、消費者的認可這一基本要求，探索建立名牌產品同行業評價、用戶評價和社會評價模式，邀請申報企業、申報產品的主要用戶參加評審過程，著力將名牌評價過程變為企業相互借鑒、對比和學習的過程，使企業能夠通過參與名牌的創建活動實現真正的質量提升。據介紹，從2007年起，山東省就建立了申報山東名牌產品落選企業反饋制度。今年，該省將進一步完善這一制度，對每一個申報企業均提供一份詳細的反饋報告，幫助企業認清爭創名牌產品的差距和改進努力的方向。
　　 三是加強名牌培育。今年以來將陸續開展一系列活動，包括：組織開展名牌產品進名店活動。加強工、商聯合，加大名牌產品宣傳和推介力度，提升名牌信譽，擴大名牌產品在山東省的市場占有率；組織開展質量專家進企業送管理幫扶活動。以服務為宗旨，指導企業加強質量管理基礎工作，引導企業牢固樹立質量第一、以質取勝的發展意識，切實提高質量管理水平；組織開展爭創“提升質量水平 創建一流品牌” 活動。圍繞創建優質產品生產基地、打造區域品牌，重點指導一批產業集群龍頭企業，開展與此相關的活動，積極幫助企業和產業集群創品牌、拓市場、增效益，提高市場競爭力和區域經濟競爭力。
　　 四是做好服務名牌培育工作。山東省自2005年率先在全國開展山東省服務名牌評價工作以來，截至2008年年底，已有203個服務項目被認定為山東省服務名牌。今年，該省圍繞省政府重點發展的服務業6大產業及《山東省2009年國民經濟和社會發展計劃》中“積極發展現代服務業，努力提升服務業發展規模和層次”的具體要求，引導企業提高品牌意識和服務項目標準化意識，加大對申報服務項目的市場評價及用戶滿意度評價，把服務名牌評審過程作為服務業企業相互學習和促進、查找自身不足、確立下一步發展方向的過程，通過服務名牌的創建活動，為該省服務業發展樹立行業標桿，帶動全省服務業質量的全面提升。
　　 目前，山東省共有兩個中國世界名牌產品、266個中國名牌產品和1479個山東名牌產品，形成了一個省級、國家級、進而向世界級品牌沖刺的名牌梯隊，涌現出了以海爾、海信、浪潮、重汽、青啤等為代表的一大批馳名中外的名牌產品和企業。截至2008年底，僅占該省規模以上企業總數3.1%的名牌企業，創造了1.58萬億元的銷售收入和1.61萬億元的產值，分別占山東省規模以上工業產值和銷售收入的1/4多。