中國質量報評論員文章：推進品牌建設邁上新臺階

加強自主品牌建設，提升品牌價值和效應，推動經濟又好又快發展，是“十二五”規劃的戰略部署。為此，國家質檢總局會同發改委、工信部、農業部、國資委、國家知識產權局、國家旅游局7部門聯合下發《意見》，把加強自主品牌建設放在落實科學發展觀和加快轉變經濟發展方式的大局中通盤考慮、總體謀劃，集思廣益、科學論證，具有重要的指導意義和現實意義。
    改革開放30多年來，我國政府一直高度重視加強自主品牌建設，制定了多項推進品牌建設的措施，逐漸形成了以“以質取勝”為核心理念的名牌戰略體系，涌現出一批具有較高市場價值和影響力的成功品牌，已經成為中國在全球經濟一體化中軟實力積累的現實標志。但從總體上看，我國品牌在國際競爭中仍處于追趕和從屬地位，自主品牌的出口不足，身影弱小。如何抓住中國經濟快速發展的機遇，使中國從制造大國轉變為品牌強國，仍是我們要面對和研究的重要課題。
    他山之石，可以攻玉。發達國家在品牌建設和發展方面積累的大量成功經驗證明，政府推動和扶持是品牌建設中不可或缺的重要力量。在現有國情下，我國各級政府和相關部門在品牌建設中要發揮積極作用。
    首先，要努力創建和不斷優化企業品牌生存和發展的市場與法制環境。例如破除地方保護主義壁壘，完善和執行商標、專利、知識產權、反不正當競爭、反壟斷等相關法律法規。建立一個公平公正、法制健全、自由競爭的品牌環境是政府的首要責任，也是企業品牌發展的基礎條件，更是政府對企業品牌建設最大的支持。
    其次，政府還應對企業品牌進行保護和監管，當企業品牌遭受不公正待遇或不正當競爭時，要給予其應有保護或協助聲張權益，同時還要依法對企業品牌特別是成功企業品牌進行經營監管和政策指導，預防和糾正企業經營中可能出現的違法違規、違反商業道德的不良苗頭。
    此外，政府還應為企業品牌的發展和推廣架設橋梁、創建平臺，特別是要出臺相關政策，讓自主創新品牌切實廣泛享有在商標保護、市場拓展、價值提升等方面的優待和扶持。
    質檢部門作為質量監管工作的職能部門，同時負有“推進名牌發展戰略”的重要職責，作用突出而關鍵。《意見》明確要求，質檢部門負責推動實施名牌發展戰略，建立培育、激勵、發展品牌的體系和機制，建立健全品牌建設國家標準體系，加大品牌保護力度，會同有關部門定期就加強品牌建設的成果和經驗進行總結分析和推廣。做好這些工作，對于推進品牌建設作用極其重要。
    品牌建設的主體是企業，正如《意見》確立的“企業為主，政府推動”的原則，加強品牌建設，政府的作用再重要，也只能是“推動”的外力作用，真正的內在動力，還是來源于企業。因此，中國企業在品牌建設中，必須要首先明確自身的主體地位，不斷增強品牌建設意識，把增強自主創新能力和提高管理水平作為增強品牌競爭力的根本途徑，加大科技投入，加強質量管理，走質量興企、以質取勝的道路。
    品牌建設是經濟發展的一種戰略，是長遠之計，不可能一蹴而就，需要花大力氣、下真功夫。因此，必須克服急功近利心態，更要警惕不顧企業實際揠苗助長、拿企業品牌未來進行賭博的“政績沖動”，以及違背公平原則和市場規律的“越位”之舉。各級政府和各相關部門在品牌建設中一定要恪守本位和職責，而企業自己也要克服浮躁的心態，以質取勝，做強做優。
    當前，中國經濟快速發展，國際新興市場不斷升級，為中國品牌建設發展提供了重要的戰略機遇。我國各級政府和相關部門應與各類品牌企業一起努力，推進我國自主品牌建設邁上一個新臺階，努力造就一批世界一流的品牌。《中國質量報》