打造旅游紀念品

雖然說旅游就是“從自己呆膩的地方到別人呆膩的地方去”，但別人的“膩”仍具觀賞性，而要讓旅游者不感到膩，則這個“別人”必須在無法改變的這個“地方”創造出有鮮明特色和吸引力的產品，以讓人產生“呆”的意愿。事實上，對旅游者而言，買旅游紀念品就是買文化、買特色、買創意，景區紀念品應該更多體現地域歷史文化特色。所以，旅游紀念品市場要杜絕照搬抄襲，做到百花齊放。應該融合地域特色、文化特色、景點特色，創造出不可復制、特色鮮明，具文化底蘊的旅游商品，打造出“離開這個景點就買不到的特色紀念品”。

    怎么打造？不妨學習臺灣的做法。臺灣的很多旅游紀念品制作非常精致，并且和特定地域、特定景點的資源與風格結合緊密，具備特色又不是隨處可見，能吸引不少游客購買。去年，一款印有康熙御批“朕知道了”的膠帶走紅，這款由臺北故宮創意設計的紀念品，簡單明了又霸氣十足，該紀念品以黃白紅3色為一組，售價200元新臺幣（約合40元人民幣），兩次推出，均遭瘋狂搶購。網友看到“朕知道了”的紙膠帶，稱贊臺北故宮有創意，還有人主動提供意見，希望可以再推出“賤人就是矯情”、“本宮乏了”、“圣旨到”、“跪安吧”等創意紙膠帶。盡管臺北故宮方面表示“這些文創商品以故宮典藏的物品為主，戲劇流行語可能較不適合”，未接受這些建議，但網友們的熱情參與從一個側面體現了其創意的成功。

    事實上，臺北故宮博物院叫好又叫座的創意紀念品不勝枚舉。據了解，圍繞品牌授權，臺北故宮博物院與超過90家廠商合作“讓文物再生與重生”，近些年推出了2400多種文創產品，單是2013年，就收入9億元新臺幣，成為臺北故宮的主要收入來源，也為其贏得廣泛贊譽。在旅游紀念品的創意、研發、授權上，臺北故宮不失為眾多旅游景區學習的典范。

    大陸旅游景區向臺北故宮“朕知道了”紀念品學習，創造屬于自己的獨特旅游文化產品，首先要從授權意識和中介機制入手，推動旅游紀念品創意產業中介服務機制機構的發展，強化景區的品牌授權意識和藝術授權意識。一些景點未必要自己生產旅游紀念品，他們可以將自身獨有的優秀文化資源元素、特色文化符號、標志景觀建筑資源對接給中介服務機構，授權給相應的公司，形成完善的產業鏈。

    當然，地方政府要對景點的創意事業給予支持。在產權保護上，要大力推動旅游紀念品的知識產權市場發育。一方面有關部門要加大對旅游紀念品版權的保護力度和對盜版的打擊力度；另一方面更要發揮市場調節機制，培育旅游紀念品市場的版權保護意識和屬地保護意識，使旅游紀念品自身的產權價值得以實現，創造出無法復制的資源基因。