國內(nèi)國外 雙重標(biāo)準(zhǔn)

   中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊表示，知名品牌出現(xiàn)類似低級錯誤的原因可以歸結(jié)為兩層：由于多采用代工形式生產(chǎn)，一些大品牌的生產(chǎn)管理監(jiān)控體系存在不嚴(yán)格現(xiàn)象；相關(guān)法律法規(guī)和監(jiān)管存在漏洞，不能完全監(jiān)測、覆蓋到市場上的產(chǎn)品。
    商務(wù)部中國國際貿(mào)易學(xué)會副秘書長、國際品牌管理中心主任許京則認(rèn)為，知名品牌，尤其是國外知名品牌，在中國和中國以外實行的不同標(biāo)準(zhǔn)是導(dǎo)致問題出現(xiàn)的主要原因。市場相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)內(nèi)部控制質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)不同，使得其在中國市場也采取不同的對待方式。
    一位不愿透露姓名的服裝產(chǎn)業(yè)業(yè)內(nèi)人士與許京有著同樣的看法。在中國銷售的大品牌服裝存在著一個不是秘密的秘密，即“看人下菜碟”。
    “知名品牌的錯覺也是一個方面。”許京說，多年來，知名品牌，尤其是洋品牌在中國市場的生產(chǎn)和銷售不愁銷路，使得品牌形成思維慣性，以為無論生產(chǎn)何種產(chǎn)品，中國消費者都會來埋單，隨之而來的問題也就“隨大流”被忽略。
    品牌一旦出現(xiàn)問題，將會對品牌形象造成惡性影響。盡管H&M、ZARA等知名快時尚名牌多次被曝出質(zhì)量問題，但其品牌影響力仍較強。一些定位較高、價格較高的知名品牌出現(xiàn)質(zhì)量問題，則會引發(fā)不小的震撼。“大牌也不能相信了嗎？”在北京西單君太百貨，一位消費者發(fā)出了這樣的疑問。
    在消費者不清楚、無法判斷的情況下，許寧認(rèn)為第三方機構(gòu)的介入很有必要。“通過采購方面標(biāo)準(zhǔn)的提升，幫助消費者來了解。產(chǎn)品質(zhì)量涉及面太廣，從面料到加工再到出廠，消費者根本無法清晰判別，第三方引導(dǎo)非常重要。”許寧說。目前，相關(guān)研究中心、職能部門已在著手制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，從第三方的角度給消費者以指引，從而逆向鞭策生產(chǎn)者更加注重質(zhì)量。