傍名牌現象猖獗背后：三大原因鑄就山寨品

“SANXING”手機、“Hoier”熱水器、“康帥博”礦泉水、“鱷魚公子”皮鞋、“聯想”熱水器，你是否曾遭遇過呢？ 有分析指出，利潤高、門檻低、容易模仿、消費者防范和維權意識不強，給山寨品可乘之機。
    中國經濟網記者采訪到了中國保護消費者基金會打假工作委員會舉報辦公室主任賈寧，他表示，目前傍名牌現象已失控，尤其是服裝類早已成為重災區。他分析，三大原因造成傍名牌猖獗。
    原因一：政出多門 山寨品鉆法律空子
    據了解，商標注冊由商標局統一管理，而企業名稱注冊登記則實行地域管轄，由各級工商機關負責核準登記，商標管理和企業名稱管理形成了兩條線。
    工商局的"企業名稱注冊"中規定：企業只準使用一個名稱，在登記主管機關轄區內不得與已登記注冊的同行業企業名稱相同或者近似。"只要所注冊的企業不是在同一縣級以上行政管轄區，任何人均可以注冊與其他縣級以上行政轄區名稱相同或近似的企業；即便是在同行政轄區，其實有些時候也是可以注冊名稱相同或近似但不同行業的企業。 "賈寧介紹說。
    不少企業鉆了這個空子。“像稻香村，目前有香港稻香村、保定稻香村、蘇州稻香村和北京稻香村4家。由于注冊公司的名稱不同，每家稻香村都是合法的。” 賈寧介紹。
    定軍山三糧液
    很多名牌企業都遭遇到了類似的尷尬。2012年11月，“五糧液”、“三糧液”商標之爭開戰。2012年2月23日，商評委對“三糧液”商標異議復審裁定結果出爐，最終五糧液告敗。
    賈寧建議，管理部門間需要有效的信息銜接。“兩個系統分管，那就不能使信息共享和管理，就給‘傍名牌’的不法之徒造成可乘之機。導致很多”傍名牌"還都有合法手續。同時，在市場上還有一部分傍名牌’號稱是在港、澳或境外注冊，如果需要核實調查，還需要和港澳以及國際間相關組織的信息溝通。
    原因二：維權艱難 企業敢怒不敢言
    為與山寨品抗爭，茅臺、娃哈哈等很多大品牌都成立了專門的知識產權保護部，但大品牌仍然難以與山寨品抗爭。
    賈寧表示原因有二，第一，審判時間長，處罰力度小。“按照商標法，一起案子少則需要半年，多則三四年才能打完。由于確認侵權難，即使企業勝訴，也是判定罰金賠償，而且處罰上限只有50萬元。” 他還指出，不少山寨企業在漫長的辦案期內，早已賺得盆滿缽滿，有些甚至取得了罰金幾倍、十幾倍的利益，即使處罰也無足輕重。
    第二，企業擔憂假貨影響，不敢對簿公堂。賈寧稱，還有些企業擔心假貨對消費者購買產生影響，索性對山寨品置之不理。“有些消費者存在這樣的心理，一知道某產品有假貨，與其辨認真假，不如棄而不用，大品牌企業擔心消費者恐慌，所以不敢聲張。”
    原因三：亂象花眼 消費者買貴也沒買對
    有些消費者虛榮心作祟為撐面子或，主動購買山寨產品，助漲了山寨品的風氣。但賈寧介紹，從他多年的打假工作來看，更多的消費者由于無法辨別真假，而買到了山寨品。
    深圳的黎先生買了瓶可口可樂，可開瓶一喝味道清淡、口感奇怪。黎先生盯著瓶子看了半天，發現買回的“可口可樂”是中山產的“可日可樂”。蘭州的張先生也遭遇了 “粵利粵”餅干，“包裝都很類似的，隨手就拿了，吃起來口感很差。” 張先生說。
    而面對眼花繚亂的山寨品牌服裝，消費者更是迷茫。二三線城市的商場中，經常會看到類似“世紀萬寶龍”、“凱樂大帝”、“RICHBOSS”等“傍”名牌商品。“路易.威登”成了“路易.韋根”、“KENZO”成了“KENZOHOMME”、“圣羅蘭”成了“凡尼圣羅蘭”。“大品牌本就讓常人分不清，再加之山寨充斥，更是讓消費者撓頭”， 賈寧說。
    “拿來主義”在一段時間盛行，甚至成為山寨文化和山寨精神。賈寧表示，近年來，傍名牌現象猖獗，已讓我國企業在國際上的形象受損。“國際上的一些服裝展、工藝展等展會是謝絕中國人照相甚至參觀的，這對我們來說是極大的恥辱。”
    賈寧還表示，山寨品不但侵犯了商業規則的道德底線，同時“拿來主義”同時也給遏制了國人的創新能力。他認為，隨著知名企業對自身品牌保護不斷加強，相信"傍名牌"行為越來越沒有生存空間。同時遏制傍名牌現象，保護知識產權，保護消費者合法權益，已全成為社會各界人士的共識。
    來源：中國經濟網

中國人的消費觀也有問題