白酒企業狂賭春節市場

以往的數據顯示，每年的央視招標會上，白酒企業都是競標的主角。在2013年央視招標會上，白酒企業共投入廣告費用高達42.1億元，占總額的31.4%。其中，劍南春投入的廣告費為6.09億元，茅臺央視投入廣告費為6.23億元；五糧液4.99億元；西鳳酒3.42億元；勁酒3.17億元；洋河股份3.11億元；汾酒1.61億元；四特酒1.6億元；水井坊7799萬元。
    可以說，在央視的廣告招標會上，除了國內的一線白酒企業身影外，一些地方白酒品牌企業也把央視廣告看做是他們宣傳的主戰場，紛紛投入巨資在央視做廣告。
    雖然央視廣告費占據企業廣告費的巨大部分，但是，戶外廣告、地方衛視、新媒體、傳統媒體等都是酒企熱衷投廣告的資源。
    是什么原因讓酒企們如此瘋狂，拿出巨大的真金白銀做廣告？是為了企業銷售還是為了站位？
    對此，本報記者采訪了一些酒企，在他們看來，央視廣告可以樹立企業的品牌形象，因此一定要投廣告，而地方衛視、戶外廣告等資源，企業投廣告是為了大眾消費。
    對此，白酒資深專家趙禹接受《證券日報》記者采訪時表示，白酒企業瘋狂的在央視投廣告的目的除了有品牌效應外，不排除阻擊其他品牌上位的原因。因為，在限酒廣告令下，央視壓縮了酒類廣告，使本來就有限的廣告資源更加的緊缺，于是企業競標的廣告費也隨著水漲船高。
    趙禹表示，在國際上，很多國家對酒的廣告有嚴格的控制，禁止大眾媒體刊播酒類廣告，而在國內酒類廣告泛濫。國內白酒企業應該在廣告投入上理性一點，在投放廣告時應該多做一些公益性的廣告。
    中投顧問文化行業研究員蔡靈接受《證券日報》記者采訪時表示，一些酒水飲料、食品行業內的企業在廣告費上大手筆投入的根本目的是為了逐利，這些行業對廣告的依賴度較高，廣告的數量和質量對企業影響非常大。其實，企業大手筆投入廣告也實屬無奈，由于近年行業內競爭加劇，廣告費用水漲船高，為了獲得黃金時段廣告位，企業只有花費巨資。