林鳴:請多制造“便宜的名牌”

在多數消費者心目中，什么產品一旦躋身“名牌”行列，其身價立即上漲，馬上變了一副嘴臉，裝做與老主顧從不認識——這些都是制造商強加于人的錯誤印象，其實，許多中外名牌也可以很親民很便宜的。
    比如，我們的鄰居印度，那兒的制造商一直都在熱衷制造“世界最便宜”的產品。從最便宜的汽車，到最便宜的手機和筆記本電腦，最近，他們又推出世界最便宜的住房，一套20多平方米房子，售價約合人民幣4200多元。據房地產商說，他們的目的就是讓貧窮百姓都能安居樂業。這些善舉不僅大受本國人民的歡迎，還吸引了全球的目光。尤其可貴的是，該國一些大型企業沒有因利潤太薄、錢不好賺而拒絕為窮人服務，而是用實際行動證實自己的企業淌著“道德的血液”。印度老牌的塔塔公司老總發表演說，每年雨季來臨，他在大街上看到一家幾口擠在一輛摩托車上，在雨中艱難前行的情景，就決心為這些家庭研發一種汽車，既出行方便，大家又能買得起。于是，“NANO”牌小轎車問世了，售價不到2000美元。除了轎車，還有鐵鍬。這么多年，塔塔公司一直堅持生產結實耐用的鐵鍬。這種鐵鍬基本上不賺錢，但千千萬萬的印度百姓卻永遠不會忘記質量可靠的塔塔牌鐵鍬。國際經濟學家感動地說，一心制造“便宜名牌產品”的塔塔集團，默默地收獲了世上最昂貴的東西——消費者的人心。
    反觀我們的一些企業，其表現就不那么光彩了。他們當中哪位要是與名牌掛上了鉤，便顧不上產品質量，而是先把價格拼命往上線拽，仿佛名牌的祖宗三代都流淌著“貴族血統”。還有的不良商家喜歡編造身份，搞山寨名牌，或者干脆自創“國際名牌”，把自己整得跟“假洋鬼子”似的。之所以不遺余力地這樣做，他們的目的是一致的——瞄準并掏空消費者的錢包。然而，這些企業可能忘記了：制造業的一個重要職責，就是滿足全社會的物質需求。就目前的中國現狀，多數國人剛剛脫離溫飽，“全民大款”的時代遠未到來，過日子還是要精打細算。因而，他們需要的是經濟實用、質量優秀的平價名牌產品。不光希望房子蓋得結結實實，汽車造得皮皮實實，更需要結結實實的自行車和鉗子、鐵鍬。人們已經看到：一部分高高在上的中外名牌正經歷著共同過程——從受人景仰的“神壇”走下來，忸怩并快樂地融入平民生活。在大眾熱切的期盼中，最先控制不住自己感情的，是一批國際大牌服裝。以前，名牌服飾似乎是明星的專屬，其昂貴的價格讓老百姓望而卻步。而時下隨著網購的日益成熟，國際時裝設計名師的加盟，以及知名品牌的遍地開花，中國百姓平價消費服裝名牌的時代在金融危機中逆勢而上。一線品牌頻繁“降落”中國市場，引發消費者“淘寶”的極大熱情。以致有的西方服裝商責問自己：“為什么不早些來？”原因很簡單：缺乏平民意識，放不下架子唄。
    因而提議：制造商最好每日三省吾身，經常向自己問一個問題：“我的心里還有平民的位置嗎？”要知道，你的消費人群不光是大款、二奶和城市白領，還有你遠在山村里的二叔二嬸。眼下，懷舊消費熱度不減，許多中老年顧客對一些老名牌始終念念不忘。為什么？因為那些老名牌除了擁有良好的口碑，最主要的是價格低廉，質量一流。正如一位家庭主婦描述的那樣：它就像忠誠可靠、和藹可親的“親戚”。《中國質量報》

追求利益最大化是資本家的原罪，消滅了精神貨幣的中國如何讓資本家不轉而追求物質