我國童鞋產業質量發展透視

7月1日，我國童鞋行業首個強制性國家標準《布面童膠鞋》將正式生效。該標準的出臺，將對我國童鞋業產生重大的影響，在提升童鞋安全性的同時，又能推進童鞋行業在產品方面的技術創新變革。
“品牌童鞋企業的參與將促使中國制鞋標準更加合理化，對于中國童鞋行業發展的大環境來說，也具有重大意義。”一位參加了標準制定會議的企業人士對記者表示，目前，我國大部分童鞋企業都生產兒童布膠鞋，新標準將會為童鞋產品在安全與健康性上提供強制性的依據。
就在今年六一兒童節前夕，國家質檢總局公布了對上海、江蘇等6個省、直轄市80家企業生產的80種童鞋產品的國家監督抽查結果，合格率為82.5%，涉及兒童皮鞋、皮涼鞋、旅游鞋等多個產品。據悉，本次抽查質量問題主要涉及到游離甲醛、外觀質量/感官質量、耐磨性能、外底硬度、鞋幫帶拉出強度、底墻與幫面剝離強度、襯里和內墊耐摩擦色牢度等多個項目。
發展空間大 面臨新契機
借助動漫形象，打動孩子的心，從而推動童鞋市場和產業的發展，正成為我國童鞋產業高速前進的動力。“近些年，我國的一些童鞋企業將全球知名的動漫形象，如奧特曼、哆啦A夢等，通過租借版權的形式，包裝到童鞋上，不僅提升了品牌，還帶動了童鞋市場的興旺。《喜羊羊與灰太狼》的產品落地，也是在復制這種模式。但租借版權這種形式是否對中國童鞋長遠發展有益，還值得商榷。”中國皮革協會制鞋辦公室主任衛亞非指出，作為我國制鞋產業重要的一部分，童鞋產業近些年有了很大的進步和發展，盡管目前在品牌宣傳和對外形象上不盡如人意，但通過與動漫產業的結合，童鞋產業的發展空間還很大。
據統計，目前我國16歲以下的兒童約2億人，約占我國人口的15%，而且每年大約有1600萬的新生兒降生。專家分析，國內童鞋產業已進入黃金發展期，市場擁有大約300個億的規模。隨著消費水平的提高，很多家庭的開支有40%是用在孩子身上，特別是現在獨生子女家庭居多，決定了這個特殊的消費群體極具挖掘潛力。
中國童鞋網負責人陳樹青表示，隨著社會對少年兒童的關注、對“健康、安全”品牌認同度的提高，童鞋產業做強做大品牌的速度正在加快，而隨著生活質量的不斷提高，人們的對鞋這類產品的追求進入更高的層面，僅僅舒適、美觀還不行，一定還要環保健康。隨著獨生子女的增多，家長們對童鞋的要求也越來越嚴格。所以，目前我國的童鞋企業正面臨新的契機，制造出適合中國少年兒童的鞋子，將成為童鞋產業新征程的起點。
目前，國內童鞋主要有3大生產基地，即溫州、廣州和泉州。從全國3大童鞋制造基地看，溫州是國內較大的中低檔兒童鞋生產基地，而廣州是中高檔兒童鞋生產地，泉州則是生產兒童運動休閑鞋的主要基地。
衛亞非告訴記者，我國的童鞋行業已經出現了一些產業集群，包括福建南安、泉州，上海周邊以及溫嶺一帶，這些地區童鞋企業的負責人，大多對產業的發展充滿信心，產品質量可以滿足普通消費。總體來說，我國童鞋產業的發展起步偏晚，企業規模小，研發和產品的創新都存在一定的困難，人才聚集的力量也不夠，與國際先進水平相比，仍然有較大差距。
細節差距多 創新是重點
中國龐大的消費群體，使得越來越多的企業進軍童鞋領域，國外知名的童鞋品牌也都紛紛開始進軍我國。“國產童鞋和國際知名品牌的童鞋相比，思想差距體現在對童鞋的認識上，產品差距主要體現在材料的使用和功能的把握等方面，主要是細節。”衛亞非指出，目前我國童鞋的生產設備、生產工藝和制造水平與國際水平不相上下，但在細節的處理和功能設置方面，還存在差距。其核心原因還是研究得不夠深入，沒有充分考慮兒童自身的特點和特征。
舉個例子，就在系鞋帶這樣一個小小的細節上，國外的產品就有很多的創新和技術在里面。通常情況下，國內的童鞋還以粘扣為主，而國外的童鞋只需一擰就系牢了，很有效地考慮了兒童手勁小的特點。
這樣的細節其實無處不在。如我國的兒童運動鞋通常看上去很薄、兒童涼鞋前面露出來很多，這些都容易傷腳。而國外的產品則做得很厚實、飽滿，安全性很高。另外，國外的童鞋鞋跟是鞋跟，鞋是鞋，軟底為主，很舒適，而國內的產品很多是混搭版，基本上是成人鞋的微縮版，有的甚至還有2厘米的跟，沒有充分考慮兒童鞋以安全為第一需要的特點。
在談及中國童鞋產業健康發展的問題時，業內人士紛紛表示，國內童鞋企業在生產與營銷中應該更多地注重技術的創新。童鞋的消費特點與成人鞋有很大不同，成人更講究款式和品牌個性，而兒童用品更注重的是健康成長性。目前國內童鞋在鞋型、功能、材料等保障健康的創新技術上做得還不夠。
專家表示，童鞋企業應該在鞋楦這方面加強研究。以前童鞋的鞋楦、鞋型大多是成人鞋的縮小版，這種現狀已經不符合現在的市場需求了。
安全性能弱 標準是關鍵
據了解，即將實施的《布面童膠鞋》標準，基本要求就是保護兒童的健康成長。特別是36個月以下的嬰幼兒群體。由于這個群體無法判斷自己穿的鞋是否合適，所以需要企業在產品設計與生產上要給予更多保護健康成長的考慮。這種考慮的對象也包括大齡兒童，很多青少年的腳畸形生長都跟鞋有關。安全性包括衛生性和物理安全兩方面。物理安全要求包括對含銳利配件的嚴格限制、金屬配件牢固安全的嚴格把關等。注重健康安全是新標準要綜合考慮的問題，新標準將對童鞋企業提出更高的要求，其中包括在原材料采購上再提高一個門檻。
在此項國標制定前，國內鞋的分類基本按膠鞋、布鞋、皮鞋及純塑料鞋劃分，從上世紀80年代起還有一種按用途分的辦法，即按運動鞋、勞動鞋、便鞋等類別進行劃分，而兒童膠鞋一直沒有統一的標準，這不符合行業發展及市場的需求。
“新標準實施后，我國童鞋的標準多了新的依據，但總體上來看，我國的童鞋標準還不是很完善。”衛亞非表示，我國必須盡快建立童鞋標準體系，而不能簡單的將成人鞋的標準運用到童鞋上，或者參照成人鞋制定童鞋標準，這樣不利于童鞋安全性的提高。
鞋的健康功能關系到對兒童腳的基本防護，如舒適性、減震、防滑性及平衡等。目前，一項國家公益項目《中國少年兒童腳型研究數據庫》正在建設，數據庫的建立將彌補行業空缺，解決當前童鞋企業技術程度偏低、產品缺乏技術含量、科技營銷大于科學研究等問題，推動我國童鞋產業的全面升級。