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計(jì)量論壇

標(biāo)題: 進(jìn)口葡萄酒喊出“白菜價(jià)” [打印本頁]

作者: 兌水 時(shí)間: 2015-2-13 10:53
標(biāo)題: 進(jìn)口葡萄酒喊出“白菜價(jià)”
臨近春節(jié)，消費(fèi)者聚餐必備的酒類產(chǎn)品進(jìn)入最后殺紅眼促銷階段，葡萄酒促銷比傳統(tǒng)白酒厲害，市場(chǎng)上更出現(xiàn)了38元一瓶的法國進(jìn)口葡萄酒，價(jià)格直逼國產(chǎn)葡萄酒。有多位行業(yè)人士分析，各渠道都在趁著最后的銷售旺季清理庫存，預(yù)計(jì)2015年市場(chǎng)行情還將繼續(xù)下行。

進(jìn)口葡萄酒低至38元

隨著春節(jié)的臨近，酒類產(chǎn)品的促銷可謂是“殺紅了眼”，其中進(jìn)口葡萄酒促銷力度之大更是少見。在廣州永旺、家樂福等多家大型超市，有不少進(jìn)口葡萄酒給出了吸引人的促銷價(jià)格。以一款產(chǎn)自法國的小馬莊紅葡萄酒為例，750ml裝售價(jià)僅為38元，這一促銷價(jià)格將持續(xù)至2月18日除夕當(dāng)天。此情此景之下，國產(chǎn)葡萄酒優(yōu)勢(shì)不再。以產(chǎn)自山東的750ml裝長城干紅為例，在家樂福的售價(jià)為27.8元，相比上述38元的法國進(jìn)口葡萄酒，并沒有太多的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

和君咨詢分析師劉文明表示，進(jìn)口葡萄酒如此大規(guī)模進(jìn)行促銷，必將給張?jiān)?、長城等國產(chǎn)葡萄酒品牌帶來不小的沖擊。

有不少消費(fèi)者也借機(jī)入手看好的進(jìn)口葡萄酒。一位不愿透露姓名的消費(fèi)者表示，他購買了一瓶產(chǎn)自西班牙的葡萄酒，“58元，比國產(chǎn)酒還要便宜，不一定留到春節(jié)，平常喝也很好”，該消費(fèi)者如是說。

實(shí)際上，不止超市渠道在大力促銷，經(jīng)銷商方面也已經(jīng)坐不住了。由廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)組織舉辦的首屆世界葡萄酒采購節(jié)活動(dòng)中，廣東省內(nèi)多家經(jīng)銷商參與其中，在為期15天的大促中，2萬瓶進(jìn)口葡萄酒參與10元秒殺。筆者在現(xiàn)場(chǎng)看到，采購節(jié)推出了16個(gè)國家的葡萄酒聯(lián)合特惠展銷，其中2010年慕樂威佳釀紅葡萄酒原價(jià)是300元/瓶，折扣價(jià)98元/瓶，低至3.2折，2011年愿望樹AOC紅葡萄酒原價(jià)140元/瓶，5折后特價(jià)70元/瓶。

品牌白酒促銷低至5折

“看到如此低的價(jià)格，我們心里都在滴血”，首屆世界葡萄酒采購節(jié)活動(dòng)的主辦方負(fù)責(zé)人表示，市場(chǎng)好時(shí)根本不需要做這種促銷。

在采購節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，不僅進(jìn)口葡萄酒，茅臺(tái)、五糧液、國窖1573、劍南春、茅臺(tái)系列酒、汾酒等白酒名酒也加入到促銷的行列中來，有6~9折不等的折扣。其中，原價(jià)1280元/支的750ml裝52度國窖1573（2011年）6折促銷后的價(jià)格僅為768元。

參與此次采購節(jié)的廣東中外名酒專賣行連鎖有限公司董事長王惠東表示，參與此次促銷主要是為了消化庫存，此次促銷預(yù)計(jì)將虧損30%～40%左右。

筆者在超市等多個(gè)渠道也看到，商家同樣推出了白酒促銷活動(dòng)，除了價(jià)格上的折扣外，多個(gè)超市更是推出“加一元多一件”的活動(dòng)，優(yōu)惠直抵5折。

“現(xiàn)在庫存那么多，降價(jià)也是在給自己降壓力”，一位不愿透露姓名的超市銷售人員說，囤積的酒類產(chǎn)品一旦錯(cuò)過春節(jié)這一銷售旺季，來年將面臨更大壓力。劉文明表示，行業(yè)形勢(shì)走下行趨勢(shì)，酒類產(chǎn)品流通渠道也在發(fā)生變化，商家甩貨是在清庫存去壓力。

廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長彭洪也持有相同的觀點(diǎn)，他說，葡萄酒經(jīng)銷商如果不趁此期間積極清理庫存，商家2015年將面臨更大的壓力。

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