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標(biāo)題: 白酒企業(yè)狂賭春節(jié)市場(chǎng) [打印本頁(yè)]

作者: 兌水 時(shí)間: 2013-1-28 08:27
標(biāo)題: 白酒企業(yè)狂賭春節(jié)市場(chǎng)
以往的數(shù)據(jù)顯示，每年的央視招標(biāo)會(huì)上，白酒企業(yè)都是競(jìng)標(biāo)的主角。在2013年央視招標(biāo)會(huì)上，白酒企業(yè)共投入廣告費(fèi)用高達(dá)42.1億元，占總額的31.4%。其中，劍南春投入的廣告費(fèi)為6.09億元，茅臺(tái)央視投入廣告費(fèi)為6.23億元；五糧液4.99億元；西鳳酒3.42億元；勁酒3.17億元；洋河股份3.11億元；汾酒1.61億元；四特酒1.6億元；水井坊7799萬(wàn)元。
可以說(shuō)，在央視的廣告招標(biāo)會(huì)上，除了國(guó)內(nèi)的一線白酒企業(yè)身影外，一些地方白酒品牌企業(yè)也把央視廣告看做是他們宣傳的主戰(zhàn)場(chǎng)，紛紛投入巨資在央視做廣告。
雖然央視廣告費(fèi)占據(jù)企業(yè)廣告費(fèi)的巨大部分，但是，戶外廣告、地方衛(wèi)視、新媒體、傳統(tǒng)媒體等都是酒企熱衷投廣告的資源。
是什么原因讓酒企們?nèi)绱睡偪瘢贸鼍薮蟮恼娼鸢足y做廣告？是為了企業(yè)銷售還是為了站位？
對(duì)此，本報(bào)記者采訪了一些酒企，在他們看來(lái)，央視廣告可以樹立企業(yè)的品牌形象，因此一定要投廣告，而地方衛(wèi)視、戶外廣告等資源，企業(yè)投廣告是為了大眾消費(fèi)。
對(duì)此，白酒資深專家趙禹接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，白酒企業(yè)瘋狂的在央視投廣告的目的除了有品牌效應(yīng)外，不排除阻擊其他品牌上位的原因。因?yàn)椋谙蘧茝V告令下，央視壓縮了酒類廣告，使本來(lái)就有限的廣告資源更加的緊缺，于是企業(yè)競(jìng)標(biāo)的廣告費(fèi)也隨著水漲船高。
趙禹表示，在國(guó)際上，很多國(guó)家對(duì)酒的廣告有嚴(yán)格的控制，禁止大眾媒體刊播酒類廣告，而在國(guó)內(nèi)酒類廣告泛濫。國(guó)內(nèi)白酒企業(yè)應(yīng)該在廣告投入上理性一點(diǎn)，在投放廣告時(shí)應(yīng)該多做一些公益性的廣告。
中投顧問(wèn)文化行業(yè)研究員蔡靈接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，一些酒水飲料、食品行業(yè)內(nèi)的企業(yè)在廣告費(fèi)上大手筆投入的根本目的是為了逐利，這些行業(yè)對(duì)廣告的依賴度較高，廣告的數(shù)量和質(zhì)量對(duì)企業(yè)影響非常大。其實(shí)，企業(yè)大手筆投入廣告也實(shí)屬無(wú)奈，由于近年行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)加劇，廣告費(fèi)用水漲船高，為了獲得黃金時(shí)段廣告位，企業(yè)只有花費(fèi)巨資。

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