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標(biāo)題: 中國(guó)質(zhì)量報(bào)評(píng)論員文章：推進(jìn)品牌建設(shè)邁上新臺(tái)階 [打印本頁(yè)]

作者: 兌水 時(shí)間: 2011-7-14 18:34
標(biāo)題: 中國(guó)質(zhì)量報(bào)評(píng)論員文章：推進(jìn)品牌建設(shè)邁上新臺(tái)階
加強(qiáng)自主品牌建設(shè)，提升品牌價(jià)值和效應(yīng)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展，是“十二五”規(guī)劃的戰(zhàn)略部署。為此，國(guó)家質(zhì)檢總局會(huì)同發(fā)改委、工信部、農(nóng)業(yè)部、國(guó)資委、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、國(guó)家旅游局7部門聯(lián)合下發(fā)《意見(jiàn)》，把加強(qiáng)自主品牌建設(shè)放在落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀和加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的大局中通盤考慮、總體謀劃，集思廣益、科學(xué)論證，具有重要的指導(dǎo)意義和現(xiàn)實(shí)意義。
改革開(kāi)放30多年來(lái)，我國(guó)政府一直高度重視加強(qiáng)自主品牌建設(shè)，制定了多項(xiàng)推進(jìn)品牌建設(shè)的措施，逐漸形成了以“以質(zhì)取勝”為核心理念的名牌戰(zhàn)略體系，涌現(xiàn)出一批具有較高市場(chǎng)價(jià)值和影響力的成功品牌，已經(jīng)成為中國(guó)在全球經(jīng)濟(jì)一體化中軟實(shí)力積累的現(xiàn)實(shí)標(biāo)志。但從總體上看，我國(guó)品牌在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中仍處于追趕和從屬地位，自主品牌的出口不足，身影弱小。如何抓住中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的機(jī)遇，使中國(guó)從制造大國(guó)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放茝?qiáng)國(guó)，仍是我們要面對(duì)和研究的重要課題。
他山之石，可以攻玉。發(fā)達(dá)國(guó)家在品牌建設(shè)和發(fā)展方面積累的大量成功經(jīng)驗(yàn)證明，政府推動(dòng)和扶持是品牌建設(shè)中不可或缺的重要力量。在現(xiàn)有國(guó)情下，我國(guó)各級(jí)政府和相關(guān)部門在品牌建設(shè)中要發(fā)揮積極作用。
首先，要努力創(chuàng)建和不斷優(yōu)化企業(yè)品牌生存和發(fā)展的市場(chǎng)與法制環(huán)境。例如破除地方保護(hù)主義壁壘，完善和執(zhí)行商標(biāo)、專利、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、反壟斷等相關(guān)法律法規(guī)。建立一個(gè)公平公正、法制健全、自由競(jìng)爭(zhēng)的品牌環(huán)境是政府的首要責(zé)任，也是企業(yè)品牌發(fā)展的基礎(chǔ)條件，更是政府對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)最大的支持。
其次，政府還應(yīng)對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行保護(hù)和監(jiān)管，當(dāng)企業(yè)品牌遭受不公正待遇或不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，要給予其應(yīng)有保護(hù)或協(xié)助聲張權(quán)益，同時(shí)還要依法對(duì)企業(yè)品牌特別是成功企業(yè)品牌進(jìn)行經(jīng)營(yíng)監(jiān)管和政策指導(dǎo)，預(yù)防和糾正企業(yè)經(jīng)營(yíng)中可能出現(xiàn)的違法違規(guī)、違反商業(yè)道德的不良苗頭。
此外，政府還應(yīng)為企業(yè)品牌的發(fā)展和推廣架設(shè)橋梁、創(chuàng)建平臺(tái)，特別是要出臺(tái)相關(guān)政策，讓自主創(chuàng)新品牌切實(shí)廣泛享有在商標(biāo)保護(hù)、市場(chǎng)拓展、價(jià)值提升等方面的優(yōu)待和扶持。
質(zhì)檢部門作為質(zhì)量監(jiān)管工作的職能部門，同時(shí)負(fù)有“推進(jìn)名牌發(fā)展戰(zhàn)略”的重要職責(zé)，作用突出而關(guān)鍵。《意見(jiàn)》明確要求，質(zhì)檢部門負(fù)責(zé)推動(dòng)實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，建立培育、激勵(lì)、發(fā)展品牌的體系和機(jī)制，建立健全品牌建設(shè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)體系，加大品牌保護(hù)力度，會(huì)同有關(guān)部門定期就加強(qiáng)品牌建設(shè)的成果和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)分析和推廣。做好這些工作，對(duì)于推進(jìn)品牌建設(shè)作用極其重要。
品牌建設(shè)的主體是企業(yè)，正如《意見(jiàn)》確立的“企業(yè)為主，政府推動(dòng)”的原則，加強(qiáng)品牌建設(shè)，政府的作用再重要，也只能是“推動(dòng)”的外力作用，真正的內(nèi)在動(dòng)力，還是來(lái)源于企業(yè)。因此，中國(guó)企業(yè)在品牌建設(shè)中，必須要首先明確自身的主體地位，不斷增強(qiáng)品牌建設(shè)意識(shí)，把增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力和提高管理水平作為增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的根本途徑，加大科技投入，加強(qiáng)質(zhì)量管理，走質(zhì)量興企、以質(zhì)取勝的道路。
品牌建設(shè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種戰(zhàn)略，是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)，不可能一蹴而就，需要花大力氣、下真功夫。因此，必須克服急功近利心態(tài)，更要警惕不顧企業(yè)實(shí)際揠苗助長(zhǎng)、拿企業(yè)品牌未來(lái)進(jìn)行賭博的“政績(jī)沖動(dòng)”，以及違背公平原則和市場(chǎng)規(guī)律的“越位”之舉。各級(jí)政府和各相關(guān)部門在品牌建設(shè)中一定要恪守本位和職責(zé)，而企業(yè)自己也要克服浮躁的心態(tài)，以質(zhì)取勝，做強(qiáng)做優(yōu)。
當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，國(guó)際新興市場(chǎng)不斷升級(jí)，為中國(guó)品牌建設(shè)發(fā)展提供了重要的戰(zhàn)略機(jī)遇。我國(guó)各級(jí)政府和相關(guān)部門應(yīng)與各類品牌企業(yè)一起努力，推進(jìn)我國(guó)自主品牌建設(shè)邁上一個(gè)新臺(tái)階，努力造就一批世界一流的品牌。《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》

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